网站内容策略和网站设计：连接点

2023/12/28

什么是第一位的？鸡还是鸡蛋？网站还是内容？在网页设计过程中制定有凝聚力的内容策略可能会带来很大的难题。

设计师希望内容能够开始设计工作，而许多撰稿人则希望预览视觉效果来开发内容。那么你如何做出决定呢？制定涉及整个团队的可靠内容策略。

内容策略不仅仅是一个流行词

如果您在创意或营销领域工作，“内容策略”是您经常听到的一个短语。它不仅仅是一个流行词。可靠的内容策略是您在网络上所做的一切的基础。

内容策略是创建和发布内容的大纲，以及内容如何随着时间的推移而存在和发展。它还指您创建的内容以及它将如何反映在您的网站或品牌上。

该策略包括从消息传递和目的到框架和搜索引擎优化的所有内容。这是您阅读和看到的内容。简而言之，它是您与每个用户进行的每一点沟通。

如果您不为此做好计划，您的网站或品牌可能会遇到大麻烦。

内容策略师 Rachel Lovinger 表示：“内容策略的主要目标是使用文字和数据创建明确的内容，以支持有意义的交互式体验。为了有效地做到这一点，我们必须成为沟通各个方面的专家。”

成为“沟通各个方面的专家”首先要创建一个内容团队。该小组的规模可以只有两个人，也可以包括来自公司各个部门的人员。他们只需要关心一般用户群如何看待和响应您的信息。

内容团队至少将包括网站设计师和负责创建内容的人员。

团队需要解决网站的关键目标和消息传递以及设计本身的结构。该团队也是让其他人都能准确传达信息并根据需要改进内容的关键小组。

即使您的团队中没有专门的内容策略师（很可能没有），团队成员也可以共同承担此角色。

了解您的内容首先要了解您的受众和网站使命。您正在与谁沟通？您想告诉他们什么或希望他们做什么？在开始更多工作之前，您必须回答这些问题。

那么重要的是要谈谈优先事项吗？您的网站有转化目标吗？当您考虑电子商务或应用程序下载时，这很容易，但是对于专注于信息传递的网站呢？设定清晰、可衡量的目标很重要。

最后，为所有内容制定号召性用语。这并不是说“让我们呼吁采取行动”。准确确定号召性用语是什么。你会使用什么确切的词？答案将有助于为该项目定下基调。

你的故事是什么？您是按照时间顺序编织一个故事，还是用精彩的视频来吸引用户？

按 1 到 10 的范围对内容元素进行排名。这将为网站和设计创建一组优先级。它还可以向您显示哪些内容缺乏或需要改进。

一旦确定了优先级，就可以收集所有内容片段（如果它们已经存在）或开始创建网站设计所需的每个元素。确定您的网站角色并为您的内容个性定下基调。

最后。设计师真正感兴趣的部分。一旦所有这些关于故事、基调和消息传递的对话开始，你就可以考虑这些元素的外观。

无论您喜欢素描、故事板还是直接在屏幕上工作，都应该开始考虑讲述这个故事的颜色、字体和图像。视觉轮廓应与内容的最终目标相匹配。任何断开连接都会给用户带来问题。

这样想吧。如果您正在宣传一个专注于顶尖技术的现代代理网站，但该网站无法在手机上运行，那么您真正要发送什么信息？看看断开连接是多么容易吗？

这就是为什么内容团队成员之间的所有这些对话都至关重要。这也是为什么让设计师加入内容团队很重要。

当你绘制视觉轮廓时，要考虑快速启动和停止。当想法形成后，返回团队寻求反馈。修改并再次见面。作为设计师，你不应该躲起来，设计整个网站，然后呈现“最终产品”。每件作品都应该是与内容团队其他成员合作的成果。

最初几次这个过程可能会很艰难。它可能会超出你的舒适区。但最终您会得到一个更好、更可用的网站。

任何成功的内容策略的最终目标都是创建对用户有意义的内容。虽然每个人对这可能是什么都有不同的想法，但Usability.gov整理了一套有用的指南，您可以将其用作清单：

当网站取得成果时，内容团队的工作并没有结束。保持设计的领先地位并让用户满意需要不断分析和维护设计及其内容。内容团队应计划审查数据并经常聚在一起跟踪并做出必要的更改。

内容策略在您的网站设计项目中有多重要？如果您还没有这样做，那么现在是时候从一开始就考虑一下内容了。

好的内容将推动设计过程，帮助您做出更好的决策，并有望带来更多的网站流量和对话。人们已经说过很多次了：内容为王。但如果您不计划如何开发、创建和维护这些信息，就不会拥有王座。