微信小程序流量来源分析!

2018/10/25

  小程序发布之初之所以让创业者翘首以盼,让开发者趋之若鹜,主要就是由于小程序根植于微信-这个中国互联网最大的社交平台,天生就具有令互联网玩家们垂涎的流量优势,但是也正是因为其根植于微信,所以其流量优势的获取和利用是有其自身特点的,并不是每一款产品都适合开发一个小程序并躺着获得流量。

  流量属性跟场景形式、用户心态有关,不同场景下撬动流量的方式也不尽相同。尽管小程序公布的入口数多达40余个并仍在增加,但仔细分析其流量渠道主要可以归为以下几类:

  一、线上:

  1、公众号关联:作为微信生态圈的半壁江山公众号承载了大量的第三方服务与自媒体平台,与公众号实现捆绑与流量互导可以为小程序赋予强大的能量,同时也解决了公众号粉丝变现的难题,这个赋能方式对于公众号关注量极大的企业或个人而言尤为便利。

  2、用户分享:包括好友分享,群分享,通过社交关系链使产品发生裂变扩散式的传播,这背后是对分享传播引导、活动设计、社群运营三个点的考验,这也是线上产品设计和运营最值得去深耕的地方,小程序的到来无疑将进一步促进社群经济的活跃。

  3、主动搜索:这是最为主动的发现方式,用户需要知道搜什么并能用来干什么,这样才会选择使用你的小程序。这是对品牌运营的要求,在用户心智模型中植入「这个小程序叫什么名字,能帮我完成什么需求」,因此拥有深刻品牌形象的大企业或场景化极强的工具类产品才能利用好这部分流量。

  4、App分享用小程序打开:一般有一定装机量但还没有非常普及的应用可能会需要利用这个入口,用户无需在微信中唤起另一个应用而直接通过小程序体验服务,这样的流程拥有更好的用户体验。

  二、线下:

  1、扫描二维码,小程序被微信赋予连接线上与线下的期望,为此小程序的二维码也进行了特殊处理,不可在线上直接进行识别而只能通过线下扫码识别。线下有很多可利用和被优化效率的场景,最典型的应用场景就是O2O热点的例如点餐、排队、购票等,小程序可以在场景化服务中充当线上与线下的连接桥梁作用。

  2、附近推荐,小程序能够做到覆盖附近5公里所有微信用户,而且微信团队正在探索诸如合并附近的人和附近的小程序,第三方代开门店小程序等方式,可见附近推荐入口会成为一些基于LBS服务的小程序的重要入口。

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