深圳vi设计公司——如何理解品牌的本质

2017/8/8

    在市场经济下,谁也绕不开品牌这个概念,要想有高附加值必须依靠品牌。企业从诞生之日起,就面临如何打造品牌的问题,而当一个企业做大的时候,就将面临品牌如何保持活力以及持续发展的问题。但是品牌这个词,不是每个企业都能将其理解透,做透,并且也没有唯一正确的答案。

    然而,我们现在谈品牌,我们更多都在谈全球的那些百年企业的品牌的经验和做法,中国本土的品牌被奉为标杆的并不多,一方面,中国品牌在国际舞台上的影响力还不够强大,另外一方面,中国企业建设品牌的意识、能力和理论、方法、工具都还有很多欠缺之处。【深圳品牌设计

    品牌的本质是什么?品牌在不同品类中的意义和作用?

    什么是品牌?品牌两个中文字义也很好理解:品:品质、品味、品尝,牌:牌子、标签,合起来解释就是有品质、有品味、值得品尝和选择的牌子。品牌的英文是brand,意为烙印,就是烙印在消费者心理的感觉和形象。在很多企业,老板认为品牌是自己的,因此往往给品牌赋予一些类似“全球领先”“谁与争锋”“大”“强”“王”的核心诉求,完全个人主义的色彩来建设品牌,并且与消费者利益点毫无关系。但,事实真是如此吗?

    对消费者来说,品牌是影响消费者选择和购买的形象和感觉;

    对品牌拥有者来说,品牌是激发大众消费潜意识能量的工具;

    对价格来说,品牌是给产品与服务提供溢价的无形资产。

    我们从上面三点就可以看出品牌的意义。回归本题“品牌的本质是什么?”。深圳vi设计公司“荷勒”认为品牌的本质是:

    为了降低产品与服务的识别、传播、选择和社会监督的成本;

    提升产品与服务的溢价;

    调动大众潜意识的消费能量;

    品牌一旦深入人心,就意味着信任、利润和长久;

    品牌和爱人一样,独占性、排他性强,可转让但不可租借。


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