BAT的小程序之战谁会掉队

2018/10/29

  互联网战场可能会时常转移,而BAT的争锋却长久存在。近年来火热的小程序正是当下三巨头的必争高地。

  小程序的故事始于2017年,经过了两年发展似乎已到了行业的爆发期,各家都披露了相当不错的运营数据。

  今年7月,微信团队在第七季微信公开课小程序专场披露了小程序核心数据——100多万个小程序,逾150万开发者和5000个第三方开发平台,应用场景覆盖了政务民生、交通出行、金融、旅游、酒店、餐饮等多领域。

  9月12日,支付宝正式成立小程序事业部,并为开发者与商家开放支付成功页入口,试图打通从服务、拉新到留存再到促活的完整闭环。截至9月,支付宝小程序平台小程序数量共计超过2万,日活达1.2亿,用户数达3亿。

  9月25日,在正式推出仅仅两个多月后,百度App业务部总经理平晓黎宣布,在邀请制公测期间,智能小程序月活过亿,并将智能与开源视为自己的致胜利器。

  至此,小程序之战从此前的流量之战升级为“流量、技术、商业和生态”的综合之战。在这场不断升级的军备赛中,各家的底牌和掣肘究竟在哪里?谁又可能掉队?

  微信小程序与“纠结”的开发者

  在微信已成为工作生活或不可缺的工具时,站在微信巨人肩膀上的小程序,有着令人羡慕的用户流量优势。根据2018腾讯半年报显示,微信及WeChat月活跃用户10.577亿,同比增长9.9%,而且用户粘度也格外惊人。互联网女皇MaryMeeker去年发布的一份报告显示,以当年4月为例,微信占据了用户平均每天花费在APP中时间的29%。

  做大C端,带动B端是腾讯的操作思路,在之前微信支付偷袭移动支付“珍珠港”时已经得到体现。除此外,腾讯通过订阅号、服务号、小程序等聚拢商家,尤其是小程序可以灵活基于场景聚合各类服务,满足用户生活方方面面的需求,比如电商、工具、旅游、教育、出行、医疗、餐饮、游戏等。

  对于用户,小程序很美,解放内存,体验与原生应用几乎无差。但对于一些开发者来说,微信小程序还没有那么美。

  BAT的小程序之战谁会掉队

  小程序发展最迅猛的两大领域分别是电商和游戏,为了培养用户习惯,微信也给予了很多导流。但其他品类小程序的日子并不算太好过。今年中智研咨询发布的调查报告写道,虽然微信小程序在2018年迎来全线爆发式增长,但从整体水平来看,用户留存率在前三天衰减速度较快,两周后留存率较低。全产业都不例外,只有娱乐影音类小程序留存率数据较为抢眼。”

  在第三方数据平台阿拉丁最新的统计中,Top100的小程序里游戏和电商就占据了超过50%的比例,线下零售、餐饮等都仅占到了可怜的4%。“最近很头疼,虽然站在微信这个巨大的流量池中,但是属于我们的流量太少了”,一位叫杜佳丞的微信小程序开发者更是坦言,“垂直行业在小程序里面感觉就像,给你十个火龙果,你却只能吃籽儿了,尽管难受,可至少还有东西吃,只可惜,我竟还挑食。”


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